Ürün başlığı nasıl yazılır: aramada bulunmak ile okunmak arasında

Ürün başlığının iki okuru var ve ikisi de aynı anda bakıyor: arama motoru ve insan. Yalnızca birine göre yazılan başlık ötekini kaybettirir. Anahtar kelime yığılmış başlık listede çıkar ama tıklanmaz; fazla sade başlık tıklanır ama hiç görünmez.

Anahtar kelime yığmak neden geri tepiyor

Yaygın varsayım şu: başlıkta kelime ne kadar çoksa, o kadar çok aramada çıkarım. Pazaryeri arama motorları uzun süredir böyle çalışmıyor.

Başlık iki şey için okunuyor. Birincisi eşleşme: aranan kelime burada geçiyor mu? İkincisi alaka: bu ürün gerçekten o aramanın cevabı mı? İkinci soruya verilen cevap büyük ölçüde davranışla ölçülüyor — kaç kişi gördü, kaç kişi tıkladı, tıklayanların kaçı satın aldı.

Kelime yığını birinci soruyu geçer, ikincisinde çöker. Listede görünürsünüz, kimse tıklamaz, tıklanma oranı düşer ve sıralama onunla birlikte iner. Yani yığma kısa vadede görünürlük, orta vadede kayıp getirir.

Çalışan iskelet

Kategoriden kategoriye değişmekle birlikte, işe yarayan sıra genelde şu:

Marka + Ürün adı + Ayırt edici nitelik + (varsa) model / ebat

Mantığı şu: okur soldan sağa okur ve ilk iki kelimede “bu benim aradığım şey mi” kararını verir. Ayırt edici nitelik — kumaş, hacim, kapasite, uyumluluk — üçüncü sıradadır çünkü kararı doğrulayan bilgidir, başlatan değil.

Nerede kesildiği, sınırdan daha önemli

Her pazaryerinin bir başlık karakter sınırı var ve bu sınırlar değişiyor; satmadan önce kendi panelinizden teyit edin. Ama asıl mesele sınırın kaç olduğu değil, başlığın nerede kesildiği.

Alıcıların çoğu telefondan bakıyor ve orada başlığın tamamı görünmüyor. Kararı ilk görünen kısım veriyor. Bu yüzden başlığı yazdıktan sonra yapılacak tek iş var: ürünü kendi telefonunuzdan aratın ve listede ne kadarının göründüğüne bakın. Kritik kelime kesilen kısımda kalıyorsa başlık yanlış sıralanmış demektir.

Varyantlar başlığa girmeli mi

Renk ve beden başlığa yazılmaz — onlar varyant alanlarına aittir. Başlığa yazıldığında iki sorun birden çıkar: başlık şişer ve aynı ürün için birden fazla kart açma eğilimi doğar.

Bu konunun kataloğa bakan yüzü ayrı bir yazıda: “Renk ve beden varyasyondur: barkodu tek kimlik saymayın”.

Yapılmayacaklar

• Rakip marka adı yazmak. Hem işe yaramaz hem yaptırımı vardır.
• Büyük harfle yazmak. Okunabilirliği düşürür, kurallara da çoğu yerde aykırıdır.
• Aynı kelimeyi eş anlamlılarıyla sıralamak. “Çanta el çantası kol çantası omuz çantası” — dördü de aynı alakayı taşımaz, yalnızca başlığı bozar.
• Kampanya ifadesi gömmek. “İndirimli”, “ücretsiz kargo” gibi ifadeler başlıkta kalıcıdır, kampanya ise değildir.

Değişikliği ölçmek

Başlık değiştirdikten sonra tek bir sayıya bakmak yanıltır. Üçü birlikte okunur:

• Gösterim — daha fazla aramada çıkıyor musunuz?
• Tıklanma oranı — görenlerin kaçı tıklıyor?
• Dönüşüm — tıklayanların kaçı satın alıyor?

Gösterim artıp tıklanma oranı düştüyse başlık daha çok aramada çıkıyor ama yanlış aramalarda çıkıyordur. Tersi olduysa daralttınız ama isabet ettiniz. Değişikliği tek tek yapın: aynı anda iki şey değiştirirseniz hangisinin işe yaradığını bir daha bilemezsiniz.