Ürün görselinde beyaz zemin: hangisi zorunlu, hangisi tercih

“Beyaz zemin şart mı?” sorusunun cevabı tek kelime değil. Bazı kurallar zorunlu — uymadığınızda ürün yayına girmez ya da kaldırılır. Bazıları tercih — uymadığınızda ceza yemezsiniz ama satış kaybedersiniz. İkisini ayırmadan tartışmak zaman kaybı.

Zorunlu kurallar nerede yazar

Görsel kuralları pazaryerine ve kategoriye göre değişiyor ve zaman içinde güncelleniyor. Bu yüzden burada “şu pazaryerinde şu zorunludur” yazmıyorum: yazdığım gün doğru olsa bile güncellendiğinde yanlış olur ve yanlış bilgi ürününüzü yayından kaldırtır.

Doğru kaynak tek: satıcı panelinizdeki kategori kılavuzu. Oraya bakarken şu dördünü not edin:

• Asgari ve azami çözünürlük
• En-boy oranı
• Zemin kuralı — beyaz mı, sade mi, serbest mi
• Çerçeve, yazı, logo ve filigran yasağı

Beyaz zemin neden bu kadar yaygın

Estetik tercih değil, üç teknik sebebi var:

1. Arka plan ürünle yarışmıyor. Arama sonucunda görseller küçük çıkıyor. Kalabalık zeminde ürünün konturu kayboluyor, alıcı ne olduğunu ayırt edemiyor.

2. Izgara tutarlı görünüyor. Arama sonucu bir ızgara; içinde biri desenli zeminli, öteki beyaz olan kartlar dağınık duruyor. Tutarlı ızgarada göz ürüne odaklanıyor.

3. Kırpma ve arka plan kaldırma sorunsuz çalışıyor. Pazaryerleri görselleri farklı yerlerde farklı boyutlarda yeniden üretiyor. Beyaz zemin bu işlemlerde bozulmuyor.

Zorunlu olmadığı halde satışı düşüren şeyler

• Görselin içine yazı koymak. “İNDİRİM”, “ÜCRETSİZ KARGO” gibi ifadeler çoğu yerde yasak; yasak olmadığı yerde bile küçük boyutta okunmuyor ve yer kaplıyor.
• Ürünü çerçeveye sıkıştırmak. Kenarlarda nefes payı bırakılmayan görsel küçük boyutta tıkış duruyor.
• Tek görselle yetinmek. İlk görsel beyaz zeminli tanıtım görseli olsun; sonrakiler detay, ölçek ve kullanım göstersin. Alıcının “bu bana uyar mı” sorusu orada cevaplanıyor.
• Renk varyantları için aynı görseli kullanmak. Kırmızıyı seçen alıcı kırmızıyı görmeli. Bu aynı zamanda iadeyi düşürüyor.

Ölçek sorunu

Beyaz zeminin bilinen zayıflığı şu: ürünün gerçek boyutu anlaşılmıyor. Çözüm zemini değiştirmek değil, ikinci bir görsel eklemek — ürünü elde, üzerinde ya da bilinen bir nesnenin yanında gösteren bir kare. İlk görsel kurala uyar, ikincisi soruyu cevaplar.

Değiştirmeden önce ölç

Görsel değişikliğinin etkisi tıklanma oranında görünür: aynı gösterim sayısında daha çok tıklanma alıyorsanız yeni görsel daha iyidir. Ama tek seferde tek şey değiştirin — görseli ve başlığı aynı gün değiştirirseniz hangisinin işe yaradığını bir daha bilemezsiniz.